Grassroots Marketing & Kampagnen

Durch klassisches Marketing und Werbung werden heute immer weniger Menschen erreicht. Die direkte Kommunikation mit den eigenen Communities und die Pflege dieser – digital und analog – wird immer wichtiger.

Die glaubwürdigsten Botschafter für eine Marke, ein Unternehmen, ein Projekt oder auch eine Person sind begeisterte Unterstützer (Supporter) und Fans desselben. Glaubwürdigkeit steht über allem und für die Menschen sind ihre Bekannten und Freunde sowie Menschen wie „du und ich“ am glaubwürdigsten. Die Einbeziehung von „echten Menschen“ in die Unternehmenskommunikation für den Einsatz von Marketingmaßnahmen nennt man Grassroots Marketing.

Dafür wird mit der Außenwahrnehmung gearbeitet und auf positive Unterstützung gesetzt. Man sieht sich dazu unterschiedliche Touchpoints (Berührungspunkte) an und stellt fest wo es bereits Unterstützer gibt,  wie diese über einen denken und wie sie bereits agieren. Auf diese Unterstützung kann man aufsetzen, um noch weitere Unterstützer zu finden und aktiv einzusetzen. Einer der wichtigsten Touchpoints, der oft vernachlässigt wird, sind dabei die eigenen Mitarbeiter.

Mit guten Community Management eröffnen sich mit dieser Kommunikationsstrategie neben Marketing noch viele andere Einsatzbereiche wie zum Beispiel Mitarbeitermotivation, Campaigning, Mobilisierung, Produkteinführungen, Social Media Strategien, Shitstorm Prophylaxe, Crowdfunding, Krisenkommunikation,  etc… .

Sie sind auf der Suche nach vielen loyalen Unterstützern?